実施する順に解説!「マーケティング」実践講座
- 電子書籍あり
| 発売日 | 2023.05.19 |
|---|---|
| 著者 | 弓削徹 |
| 判型 | A5判/並製 |
| ページ数 | 356 |
| ISBN | 978-4-534-06015-0 |
| 価格 | ￥2,200(税込) |
本書は現場ですぐにマーケティングを実施できるように、現場で起きる課題の順番に、何をすればいいかを具体的に解説した一冊。マーケティングを実践する順に、市場調査、ネーミング、価格決定、流通チャネルなどまでを網羅、解説した決定版!
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詳細
第1章 マーケティングの手順を知る 〜戦略の立て方と分析方法〜
第2章 マーケティング調査でテーマを探す 〜戦略や開発テーマの起点情報をつかむ〜
第3章 新規事業・新商品を開発する 〜どんな商品・サービスが選ばれるのか〜
第4章 マーケティング調査を有効化する〜ユーザーのインサイトに迫る〜
第5章 選ばれるネーミングを開発する 〜商品に目立つリボンをつける〜
第6章 もっとも有効な価格に決定する 〜戦略的に値づけをおこなう〜
第7章 流通チャネルを決める 〜商品をどんな経路で購入してもらうか〜
第8章 プロモーションを実施する 〜より多くの人に届く販路開拓をおこなう〜
第9章 キャッチコピーを書く 〜キーワードを武器にする〜
第10章 ブランドを育成する 〜愛されて選ばれる理由をつくる〜
第11章 その先のマーケティング技法で戦う 〜企業価値を高める戦い方を知る〜
著者プロフィール
弓削徹
ゆげ・とおる
日本工業大学大学院教授。製造業のマーケティングコンサルタント。東京･浅草生まれ｡クリエイターとしてSONY､サントリー､オリンパス、CASIO、雪印などの商品開発、広告・販促キャンペーンを成功させ、「製造業なら弓削」との評価を得る。[ノートパソコン]の名付け親。現在は､大学でマーケティング論の授業をおこなうほか、これまで全国の商工会議所750ヵ所に登壇。フクザツなマーケティングテーマを､明解なキーワードと事例で伝える内容は､わかりやすく実践的と好評。
日本の土台である中小ものづくり企業のマーケティング導入の支援活動とともに、地域貢献として復興庁・有識者会議委員、中小機構・中小企業アドバイザーなどを務める。ラジオFM J-WAVE、TBSラジオ、ニッポン放送の情報番組にコメンテーター出演、取材協力。主な著書に『キャッチコピーの極意』『ネーミングの極意』(明日香出版社)、『顧客は展示会で見つけなさい』(日刊工業新聞社)、『即買いされる技術』(秀和システム)、『短い言葉を武器にする』(フォレスト出版) 、『メモ・ノートの極意』(ぱる出版)がある。
